圍繞戶外廣告的大舞臺，有很多營銷文章可做。戶外廣告提供的不只是一個發布載體，而是一個開放性平臺，有創意的廣告人可以把它轉換成營銷秀場，比如大型戶外裝置藝術廣告、行為藝術廣告、現場產品演示活動等，都是類似思路下的戶外廣告操作。2008年北京奧美策劃的一系列“民工孩子讀書難”的裝置藝術廣告，新西蘭一家快遞公司“爭分奪秒為您快遞”的廣告牌爆燃廣告等，都可以稱之為典型案例。
當我們把戶外作為一個營銷舞臺看待時，會從中發現很多傳統廣告創作難以發現的傳播機會。在這個舞臺上，你可以生動地展示你的產品，比如把一輛汽車粘在墻上以顯示強力膠水的功效，也可以以特立獨行的行為藝術引發麻木的行人去關注和議論，比如阿迪達斯曾在2008年歐洲杯期間發起的一系列事件性戶外廣告活動，等等。
戛納廣告節上獲獎的新西蘭Pascall Fruit Bursts 糖果的戶外廣告***是把戶外媒體做成營銷舞臺的成功例證?？蛻粢髲V告公司在經費有限的情況下迅速提升品牌******度，并吸引更多消費者嘗試該品牌，而整個廣告發布載體僅是市中心的一塊廣告牌。廣告是這樣被執行的：在這塊廣告牌上懸掛一個草莓形氣球，在不斷充氣膨脹，而在一旁則掛著一支巨型錐子，正對著氣球。正如人們擔心的，隨著氣球慢慢膨脹，早晚會碰觸到錐尖兒，到時候氣球***會爆破，同時裝在氣球里的Fruit Bursts 糖果也***會“Burst”（爆）出來。
以上這些并不是這次廣告的全部，因為***在人們等待氣球爆破期間，一家食品網站面向全國消費者打出懸賞廣告：誰要是能******預測爆破時間，將獲得5000美元大獎。這樣一來，發生在一塊廣告牌上的廣告行為，被迅速放大成事件，***后引發全國性關注。
******后結果看，根據策劃公司奧克蘭DDB介紹，活動結束后，該品牌的官方網站瀏覽量上升了300%，達81000人次，有數千人參與競猜，***后品牌******提升到93%，活動期間目標消費者購買意向增加3倍。
看來，出產******的廣告不見得要大投入；戶外媒體也不僅僅是一塊牌子。換一種認知和操作思路，小空間里也能折騰出大動靜。我們已不能忽視或無視戶外平臺的巨大能量，尤其是在當前廣告主在不斷捂緊錢包、收縮經費的形勢下，發掘和延伸戶外廣告價值***更具現實意義。