聯系我們

宜賓市邦尼服務有限責任公司

聯系人:楊能麟

手機:13890996638 ?18990902211

座機:0831-8213393

傳真:0831-8226215

QQ:670495805

郵箱:670495805@qq.com

聯系地址:宜賓市南岸長江大道25號(宜賓日報旁)

服務內容

公司新聞

數字戶外變革看中國

發布時間: 2017-07-11 15:12   1691 次瀏覽
戶外廣告的發展代表了一個城市的現代化程度,被稱為世界十字路口的紐約時代廣場,也被當作城市繁榮的象征。但作為傳統媒體的戶外廣告,相較于互聯網廣告技術的高速發展,我國數字戶外廣告行業這十幾年創新速度太緩慢。


縱觀國內外,越來越多的公司嘗試將交互、識別、大數據等新興技術運用于戶外廣告領域,但并沒有推動戶外廣告行業進入下一個時代。當程序化互聯網廣告蓬勃發展時,人們對戶外廣告行業的期盼越來越強烈,正期待著一場跨時代意義的變革。


談及“程序化”,如流科技StreamTech創始人趙堅認為,“程序化”三個字雖然不難理解,但它所代表的卻是從購買廣告位到購買人群的轉變,這種理念是具有時代******意義的。


“大數據分析不能被看作是解讀人的心智,但是我們一直在向為受眾提供個性化的信息不斷前進,這是技術與人性的結合,也是大數據分析在營銷領域存在的理由。從廣告主的角度來看,廣告主只為自己的目標受眾付費,這是一種更加公平的價值觀。我們一開始也是奔著實現“程序化戶外”這個概念去的?!壁w堅告訴記者。


程序化戶外從來***不缺乏探索者,探索者們都做了平臺。他們當中既有TubeMogul這樣的老牌DSP公司,也有專注于數字戶外行業的BroadSign、Campsite,戶外媒體巨頭也開始嘗試,但卻終究只是一個自動化交易平臺。趙堅始終堅持,給戶外行業帶來變革的,不能僅僅依靠網絡平臺撮合交易?!斑@樣只是在廣告主和媒體主的溝通環節中,用機器代替人工,節省成本,提高了部分效率,***終還是沒有實現程序化的理念!”他說。


以上形式被趙堅稱為“******一點的聯播網”,他認為,擁有大量資源的媒體主******可以在自有聯播網的基礎上改進,媒體主之間相互打通,更具有優勢。


“中國的數字戶外廣告技術還停留在聯播網的初級階段,包括巨頭在內的不少媒體公司都還在用存儲卡。我們一直在尋找、分析海外的競爭對手,有幸的是,我們終于在2017年發現了中國有兩家創業公司在做戶外廣告交易平臺?!壁w堅興奮地告訴記者。


“程序化戶外”這個概念被喊了很多年,一喊出來***有人認為這是個偽命題,唱衰的聲音也延續了多年。在趙堅看來,這塊屏幕的屬性與PC、手機有著本質的區別,許多人認為程序化在戶外根本行不通,受眾并沒有在相應的屏幕上操作,沒有任何數據記錄,人與屏幕的交互是******隔空的。


在實體和大部分的線上場景中,大數據的應用都是一些宏觀層面的優化,應用在聯播網時代的戶外廣告屏也是如此,大多是一些投放策略指導?!斑@些數據都是是沉淀性的,非實時的,都是基于地理位置的。LBS獲取的位置信息很模糊,根本沒辦實時地、******地指導每塊屏幕獨立播放?!?br />

除了數據,戶外屏和PC、移動端之間還有著“一對多”和“一對一”的區別,趙堅對記者說,“這意味著我們廣告系統的設計邏輯和線上的******不一樣了,互聯網廣告那一套方法在戶外屏上行不通?!?br />

如果說這些“自動化交易平臺”是飄在云上的,那么空中和地面需要有東西來支撐才能實現。


戶外屏的場景是多樣的,屏幕的屬性各有異同。對于一些巨屏,趙堅認為,只要在宏觀層面進行優化,它們對廣告主的價值在于傳播品牌、彰顯實力,需要用包段的方式購買。


還有一部分是分布在各種室內場景中的中小尺寸的數字標牌,趙堅指出,當數字標牌播放的內容是基于當下場景來為受眾推送信息,并且這種推送不會對主動打擾受眾,這才是智能時代應該有的。
上一篇美國戶外廣告傳媒的未來趨勢與發展
下一篇:沒有了
欧洲同性男男黄h片在线播放